第三方支付布局“移動”戰略

2015年上半年，隨著“互聯網+”政策的實施，各行各業都在加速轉型升級，以應對一波又一波創新浪潮。其中，第三方支付行業風起云涌，不論從政策層面到行業大趨勢，還是從企業兼并收購到創新型業務解決方案，或是從指紋支付到聲波支付、刷臉支付等技術創新，各種新技術、新產品在令人眼花繚亂的同時，也帶來了更多期待。

移動支付增勢迅猛

上半年支付行業最具看點、也最有活力的領域，非移動支付莫屬。年末歲初，紅包大戰、打車軟件大戰與合并賺足了全民目光；一季度，微信和支付寶的掃碼支付分別搶灘商超和醫療、交通行業；二季度，就連一直只支持現金支付的肯德基，也終于實現了移動支付。

根據行業研究機構給出的數據，2014年，國內第三方移動支付市場交易規模達59924.7億元，同比上漲391.3%；預計到2018年，國內移動支付的交易規模有望超過18萬億元。

對此，易寶支付創始人兼CEO唐彬在接受媒體采訪時表示，移動互聯網徹底融合了線上線下產業鏈，伴隨移動互聯網的到來，所有行業以及人們生活的方方面面都將進入一個新的互聯時代。

第三方支付重兵布局

的確，移動互聯對各行各業正產生著深遠的影響，尤其是天生具備互聯網基因的第三方支付行業。2015年上半年，第三方支付企業在移動支付領域重兵布局，商超、政務、交通出行是重點爭奪領域。支付寶憑借電商時期由淘寶、天貓積累的巨大用戶群和支付交易數據，在移動支付時代，通過余額寶、移動打車、搶紅包、智慧醫療、智慧教育、智慧交通以及小貸，從C端個人消費者用戶切入，形成自己龐大的從線上到線下的交易閉環。上半年支付寶在移動支付領域可謂大動作不斷，先是推出具備信貸功能的網絡信用卡“花唄”，隨后拓展到華潤萬家、家樂福等商超巨頭以及醫院、交通等行業。

財付通在移動支付領域的殺手锏則非微信支付莫屬。上半年，微信支付的戰略地圖重在構建更多的支付場景，培養消費者使用習慣?；谌穗H交往的搶紅包、微信轉賬、快捷支付等仍是微信支付最活躍的部分。此外，微商覆蓋的人群逐漸增多也為微信支付培養了一定數量的移動支付用戶。截至目前，微信支付的生態圈已經完善，從場景到商家，從渠道到消費者，已經形成一個密閉的微信產業鏈，并逐漸涵蓋到日常生活的每一個方面，形成了與阿里并重的兩大B2C類移動支付巨擘。

與支付寶、財付通專注于C類用戶，并試圖打造一個密閉的支付生態系統不同，以行業支付起家的易寶支付則力圖以安卓模式建立一個開放的交易平臺，在“支付+金融+營銷+征信”戰略的統籌下，深入數字娛樂、航空旅游、行政電信等八大行業。在酒店行業，易寶推出了基于酒店場景及“互聯網+”的智能支付終端——酒店寶，解決了酒店行業長期以來面臨的預付費率低、值房和退房時間久、房間結構難以優化等痛點。針對O2O行業支付需求，易寶支付推出了集營銷、支付和金融為一體的平臺型產品“掌柜通”，重點解決線上線下移動收單、上下游鏈條商戶資金結算、會員管理及營銷、金融增值服務等問題。

由此可見，在移動支付領域，第三方支付企業都有不同的布局，將推出更多有價值的交易服務。對于下半年第三方支付行業大趨勢，業內人士預計，整個行業將會呈現穩定增長，隨著“十一”黃金周、“雙十一”促銷的臨近，預計下半年的支付交易額會大于上半年。而圍繞移動支付的線上線下布局，仍會是所有第三方支付企業的重點戰略。